王老吉 x 热浪 | 藤椒“绿”凉茶
赶走夏日焦虑！
在不断丰富“大健康”饮品线的理念下，王老吉打造新品的逻辑直观体现在差异化的产品布局中。夏日限定新品，将“藤椒”这一传统调味料创造性地融入凉茶中，辅以青提的清爽、微甜，加码藤椒带来的味觉刺激，入口只觉多重植物清香，若隐若现的绵麻感缠绕舌尖。
此次包装视觉设计中，热浪围绕“品牌年轻化”及“产品特色化”两大核心理念进行创作，放大产品的趣味性及社交属性。罐体以一串藤椒为主视觉，插画风格独特，兼具国风底蕴及现代简约感，将口味特性视觉化呈现，传递产品独特的立体风味及多层次口感，调动消费者的味蕾联想。
纸箱设计延续罐身，右侧放大“藤椒”插画着重强调产品风味，形成整体的产品视觉形象，兼具陈列展示效果及运输过程美观度，底部绿白渐变于纸箱材质上，更具轻盈时尚感。
